2月18日，文化和旅游部發(fā)布2024年春節(jié)假期文化和旅游市場(chǎng)情況。經(jīng)測(cè)算，春節(jié)假期8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)19.0%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)7.7%。

多景區(qū)門(mén)票售罄約滿(mǎn)、“人從眾”熱度再現(xiàn)，多地酒店“一房難求”，2024年春節(jié)，國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)熱度再創(chuàng)新高。記者梳理攜程、同程、馬蜂窩及美團(tuán)的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，春節(jié)假期，返鄉(xiāng)探親和休閑度假需求疊加，國(guó)內(nèi)游、出境游、入境游多點(diǎn)開(kāi)花，旅游出行訂單、旅客運(yùn)輸量均迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。

“返鄉(xiāng)+出游”成為新趨勢(shì)

春節(jié)假期期間，攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)景區(qū)門(mén)票訂單同比增長(zhǎng)超六成，境外景區(qū)門(mén)票訂單較2019年增長(zhǎng)超130%，旅游消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。同程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)熱門(mén)城市的機(jī)票、火車(chē)票、酒店預(yù)訂同比漲幅均超三成。美團(tuán)數(shù)據(jù)也顯示，旅游消費(fèi)規(guī)模較2019年、2023年同期均顯著增長(zhǎng)。

超長(zhǎng)假期加上節(jié)前各地不遺余力的文旅宣傳，春節(jié)旅游度假需求較往年顯著上升。記者注意到，返鄉(xiāng)團(tuán)聚后再闔家錯(cuò)峰出游成為今年春節(jié)的新趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了團(tuán)圓旅行兩不誤。不少游客選擇前半程返鄉(xiāng)探親，后半程出門(mén)旅行，冰雪游、年俗游、親子游等出游主題受到年輕旅客關(guān)注。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，長(zhǎng)途旅行相關(guān)訂單占比超過(guò)65%，超70%游客游玩4天以上，游玩6天以上的游客占比達(dá)37.7%。同程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)眾多黑馬目的地旅游消費(fèi)迎來(lái)大幅上漲，威海、喀什、迪慶成為春節(jié)假期旅游熱度漲幅最高的主要目的地，旅游熱度漲幅均超過(guò)100%。

從整體住宿情況看，春節(jié)假期，熱門(mén)目的地和景區(qū)附近“一房難求”。攜程數(shù)據(jù)顯示，親子酒店、溫泉酒店以及電競(jìng)主題房、影音主題房等特色主題房型預(yù)訂量增長(zhǎng)明顯，分別同比增長(zhǎng)60%、55%、96%、104%。

長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀、川渝等城市群依然是文旅消費(fèi)熱度較高地區(qū)。此外，返鄉(xiāng)的人們攜親朋好友游覽家鄉(xiāng)，探索當(dāng)?shù)孛谰懊朗�，眾多三、四線(xiàn)城市因“老家游”熱度提升。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，本地游占比達(dá)24%，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)、公園、商圈、民俗活動(dòng)等人氣火爆。周口、上饒、信陽(yáng)等地區(qū)門(mén)票訂單分別同比增長(zhǎng)37%、95%、170%。

華僑大學(xué)旅游學(xué)院教授殷杰對(duì)記者表示，小眾旅游城市需要充分利用自身獨(dú)特的特色文化場(chǎng)景，通過(guò)開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品和加強(qiáng)宣傳推廣，吸引更多游客到訪，釋放出城市蘊(yùn)含的文化潛力。

中外游客“雙向奔赴”

2023年年底至2024年年初，泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡等熱門(mén)出境游目的地相繼宣布對(duì)中國(guó)游客實(shí)行免簽政策，推出一系列入境游便利化舉措。隨著國(guó)際運(yùn)力的不斷恢復(fù)，今年春節(jié)中外游客“雙向奔赴”。

國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)假期全國(guó)邊檢機(jī)關(guān)共保障1351.7萬(wàn)人次中外人員出入境，日均169萬(wàn)人次，較2023年同期增長(zhǎng)2.8倍。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)出境游、入境游訂單均超過(guò)2019年同期，春節(jié)假期首日，攜程境外接送機(jī)服務(wù)訂單較2019年同期增長(zhǎng)超8倍。飛豬數(shù)據(jù)顯示，出境游創(chuàng)下近4年峰值，預(yù)訂量同比去年大增近10倍。

在體驗(yàn)各地風(fēng)景的同時(shí)，中國(guó)游客也在全球各地與本地居民共同慶祝“中國(guó)年”。春節(jié)期間，文化和旅游部2024年“歡樂(lè)春節(jié)”在海外近100個(gè)國(guó)家和地區(qū)舉辦近500場(chǎng)形式多樣的新春文化交流活動(dòng)。

攜程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，不論是異地旅游過(guò)年，還是通過(guò)本地游重新認(rèn)識(shí)家鄉(xiāng)，旅游已經(jīng)是老百姓感受美好生活的剛需。以春節(jié)為起點(diǎn)，出入境旅游將駛?cè)霃?fù)蘇快車(chē)道，相關(guān)供應(yīng)鏈也將加快修復(fù)。（來(lái)源：證券日?qǐng)?bào) 作者：謝嵐 梁傲男）